Transforma as famílias da tua equipa em embaixadores da marca | Picasita.es
Transforma as famílias da tua equipa em embaixadoras da tua marca
O teu colaborador passa 8 horas por dia no teu escritório. O seu parceiro, 0. A sua mãe, 0. Os seus filhos, 0. Mas as decisões de "ficar ou sair da empresa" acontecem em casa, não no escritório. O employer branding interno que ignora a família do colaborador é metade do trabalho.
Solicitar proposta de programa Ver cestas corporativasPor que os HRBP estão a migrar o employer branding para a família
Há 10 anos o employer branding interno limitava-se ao colaborador: cultura, benefícios, espaços. Há 5 anos começou a incluir o ecossistema pessoal: bem-estar mental, conciliação, política de cuidado a familiares. Agora há um terceiro passo: gestos diretos à família do colaborador.
A lógica é simples: a maioria das decisões de "procurar outro trabalho" acontece em conversas domésticas. "Não estás demasiado stressado?", "esta empresa não te valoriza", "se o teu chefe não te felicitou quando nasceu o bebé, o que é que te estão a dar?". Essa conversa é que mata a retenção, não o inquérito de clima.
Um presente personalizado pelo nascimento do bebé, enviado a casa, entra nessa conversa. O casal, os pais, os sogros veem. A conversa muda. "Olha o que a empresa enviou ao Carlos". Essa mudança de mentalidade tem efeitos mensuráveis a 12-18 meses na taxa de saída.
O kit que entra na casa do colaborador
Quatro formatos que funcionaram em programas B2B reais com modelos distribuídos:
Cesta de Bebé Personalizada
desde 70,00 €
Louça Infantil Personalizada 7 Peças
desde 40,95 €
Conjunto Musselina, Chupeta Personalizada, Mordedor e Pente
desde 20,00 €
Babete de Silicone Personalizado
desde 14,95 €
Mecânica do programa para HRBP
Chega a casa
Envio direto para casa do colaborador. A família abre o pacote, não o escritório.
Leva cartão da empresa
Cartão assinado (pode ser manuscrito) pelo CEO, o gestor ou a equipa. A família vê o nome da empresa antes de ver o presente.
O bebé usa todos os dias
Babete, loiça, mantinha. A "lembrança da empresa" entra na rotina familiar durante 3-4 anos de uso real.
Conversa boca-a-boca
A família conta. Vizinhos, amigos, outros familiares. "A empresa do Carlos enviou isto". Branding orgânico.
Perguntas frequentes
Como medimos o impacto deste tipo de programa em employer branding?
Três métricas: eNPS interno (mensurável a cada trimestre), taxa de retenção a 12-18 meses após a licença parental (mensurável vs. linha base) e número de referrals que provêm de empregados que receberam o presente. A terceira é a mais direta: empregados "cuidados" recomendam mais.
Funciona em empresas onde a maioria da equipa ainda não teve filhos?
Funciona desde o primeiro caso porque gera "caso visível". O primeiro nascimento que a empresa celebra publicamente com um presente de qualidade envia sinal ao resto da equipa de como serão tratados quando chegar a sua vez. Efeito demonstração.
Como encaixa com um programa de benefícios já existente (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
É complementar. Os benefícios fiscais são retribuição; o presente de nascimento é sinal emocional. Não competem: muitos clientes B2B usam ambos. Picasita não é um benefício retribuível; é uma ação de employer branding direta.
Trabalham com startups com equipas de 30-50 pessoas?
Sim. Abaixo de 50 pessoas o programa tem ainda mais impacto porque cada gesto é muito visível. Tarifa padrão igual à das grandes contas.
Fazem casos de estudo para acompanhar o caso ao comité de pessoas?
Sim, temos 2 casos públicos partilháveis (empresas tecnológicas espanholas, 200-500 empregados) com métricas anonimizadas a 18 meses. Pede-os se precisares para apresentar internamente.
O employer branding que entra em casa
Se queres que a tua marca empregadora saia do escritório e entre na vida familiar da tua equipa, este é o gesto com melhor relação custo/impacto. Falemos 20 minutos.
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